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　　【直播低价是打下来的还是演出来的】在双11的购物狂欢中，直播带货成为了越来越重要的消费渠道。然而，随着市场的不断扩大，直播带货的乱象也日益凸显。低价销售、砍价戏码、限时抢购，这些看似疯狂的直播带货场景，到底是真实的价格战，还是精心策划的表演?

　　双11期间，不少带货直播间以各种吸引人的口号，如“只要市场价的一半!”“出厂价大放送!”等，声称给粉丝带来福利。这些主播们凭借精湛的演技、团队的配合，等待被“算法”选中送上热门的同时，也期待着直播间的粉丝们受到情绪的鼓动点击下单。然而，下单后的消费者如果去搜索一下其他平台，会发现其他平台也许价格更低且货品充足，而有些产品可能只是“直播间”的专供产品、擦边大牌的仿冒产品。

　　尽管此类直播间屡见报端，但直播间的“虚假低价”“虚假宣传”“擦边直播”等现象仍屡禁不止。消费者反映在抖音平台的直播间里购买了一台399元的唯米5G 64G内存手机，而当其在其他平台搜索该款手机时，有店铺挂出的价格是188元起。此外，还有消费者购买的学习机实际贵1700元。涉及低价噱头的产品，主要集中在手机、白酒、化妆品、保健品、金属饰品等高毛利、低透明度的产品。

　　近日，一位消费者在刘媛媛、李佳琦等知名主播的直播间购买了一款学习机，价格分别为5199元、4599元，而在采销直播间价格仅为3499元。然而，当消费者去搜索其他平台时，却发现这款学习机的价格更低，且货品充足。这种情况并非个例，许多消费者反映在直播间购买的商品在其他平台价格更低，且存在货源不足的情况。

　　这种现象引发了人们对直播带货价格问题的关注。在直播间里，低价销售成为了吸引观众的重要手段。一些主播声称能够将产品价格打下来，给消费者带来福利，然而，这些价格真的是最低价吗?还是只是主播们为了吸引观众而精心策划的表演?

　　事实上，许多消费者选择在直播间购买商品的原因是因为相信主播能够提供更低的价格和更好的品质。然而，由于直播带货的门槛较低，许多主播并没有真正的价格控制权，直播间的价格往往与市场价格相差甚远。在这种情况下，消费者往往会被虚假低价所吸引，而忽视了商品本身的质量和价值。

　　除了价格问题外，直播带货还存在虚假宣传和擦边球等问题。一些主播在直播间中宣传产品时夸大其词，甚至虚假宣传，以吸引观众购买。同时，一些主播还存在着偷税漏税等问题，给消费者带来了一定的风险。

　　然而，这些乱象的存在并未得到有效的监管和管理。虽然相关部门已经采取了一定的措施来打击虚假宣传和偷税漏税等问题，但是这些问题的出现仍然屡禁不止。这主要是因为直播带货行业的监管体系不够完善，同时消费者的权益保护意识也相对较低。

　　为了解决这些问题，需要从多个方面入手。首先，相关部门应该加强对直播带货行业的监管力度，建立完善的监管体系和制度。其次，消费者应该提高自身的权益保护意识，了解商品的真实情况后再做购买决策。此外，电商平台也应该加强对直播带货的管理和审核力度，防止虚假宣传和偷税漏税等问题的出现。

　　同时，主播们也应该自觉遵守行业规范和法律法规，以诚信为本的原则为消费者提供优质的服务。只有通过各方共同努力才能够真正解决直播带货乱象问题。

　　总之，直播带货作为新兴的消费渠道存在着一定的问题和挑战。只有通过加强监管、提高消费者权益保护意识、加强电商平台管理和审核力度以及主播自觉遵守行业规范和法律法规等多方面的努力才能够真正实现行业的健康发展并为消费者提供更好的服务。

　　80元茅台酒，千元苹果电脑!直播间的低价是打下来的还是演出来的

　　“2023年新款5G高端手机，三千我不要，两千我不开，每台手机主播补助两千多块，咱们价格接着往下‘炸’，只需399起，活动一年一次，明天就涨价。”

　　“所有哥哥，499元6瓶一整箱贵州茅台酒，假一罚四，茅台总厂跟你发货，机会只有一次，拼手速拼网速，但凡你喝到一滴假酒，我去坐牢。”

　　双11，不少带货直播间打着粉丝福利的口号，上演主动砍价的温情戏码，声称“地板价”“骨折价”。在此类直播时长多停留一会儿，平台算法会不停地向用户推送此类直播间。这些“踝部”主播们凭借精湛的演技、团队的配合，等待被“算法”选中送上热门的同时，也期待着直播间的粉丝们受到情绪的鼓动点击下单。

　　下单后的消费者如果去搜索一下其他平台，会发现其他平台也许价格更低且货品充足，而有些产品可能只是“直播间”的专供产品、擦边大牌的仿冒产品。尽管此类直播间屡见报端，但直播间的“虚假低价”“虚假宣传”“擦边直播”等现象仍屡禁不止。

　　真低价，还是噱头?

　　近日，一则“网红低价叫卖学习机实际贵1700元”的消息登上热搜，在刘媛媛、李佳琦直播间售卖的学习机，价格分别是5199元、4599元，而在京东采销直播间价格为3499元。不过，在社交平台也有不少消费者吐槽，所谓的3499元根本抢不到。

　　有媒体曾做过调查，为什么消费者喜欢在网红直播间买东西，超过半数比例的消费者认为“直播间更便宜”。在一些头部主播的直播间，有时确实可以买到比品牌旗舰店价格更低、赠品更多的产品，但更多的“中腰部主播”“踝部主播”并无控价权，直播间里的价格与库存真真假假难以分辨。

　　今年双11，有消费者向澎湃新闻记者反映，其在抖音平台的直播间里购买了一台399元的唯米5G 64G内存手机，而当其在其他平台搜索该款手机时，有店铺挂出的价格是188元起。“主播一直强调这是品牌手机，原价近四千元，我也以为这是小米品牌旗下的手机，但其实这只是工厂货，和小米没关系。还有的直播间卖999元的苹果电脑，说是把五千多的价格打下来给粉丝放福利，下了单才发现是二手电脑，有平台六百多就能买到。”

　　据悉，涉及低价噱头的产品，主要集中在手机、白酒、化妆品、保健品、金属饰品等高毛利、低透明度的产品，即便是知名主播带货也是经常“翻车”。

　　今年2月，“嘎子哥”谢孟伟在直播间售卖一款手机时，宣称手机官方售价8999元，自己直播间仅售1999元;之后有数码博主评测后称，该款手机是贴牌机，最多值999元。潘长江带货白酒也争议不断，媒体报道，其曾在直播中称，“我和茅台董事长认识十几年了，昨晚把他灌醉了，让他签合同给我定价权。”“市场价是4万多(一箱)，我2万多就卖。”

　　上述消费者告诉澎湃新闻记者，这种虚挂价格的现象在直播间非常常见，比如，一箱贵州国宾酒，主播声称价格2398元，在其数次渲染气氛后，最终把价格打下来只需99元，而在其他电商平台，81.1元不需要抢。

　　双11期间，澎湃新闻记者注意到，在短视频平台上，有不少直播间的白酒打着“茅台”“国茅”“贵州酱酒”等关键词做卖点，推销所谓的“高端酒”。在其中一家直播间，主播介绍一款酒时称“国酱，茅台镇的核心产区，这是真正小批量的酒，外面998元，兄弟，我赔钱给你上，10秒钟抢，你刷一万个直播间都刷不到这个价格。”