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王一博代言自然堂,开启国货美妆“Z”时代全网热议
  • 作者:大耳朵
  • 来源:互联网
  • 2023-09-14

  在自然堂品牌迈入20+之际,始终作为时代先行者与年轻消费者同频律动的自然堂,又对品牌形象、成分科技、面膜品类等方面进行了全方位新升级,再度焕新自我,加速品牌年轻化。

    近日,自然堂官方宣布,新时代偶像王一博成为自然堂面膜的全球代言人。自然堂通过全网上百APP霸屏、电商平台102个点位全覆盖、47家店铺精准翻新来宣传这次代言。8月5日王一博生日当天,五城地标同时点亮为他庆生,众多粉丝前往现场打卡。通过这波宣传,自然堂官微获得数十万次转发,官宣代言人视频曝光高达数千万,微博热门话题阅读量超过3.3亿,引起全网热议。

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    抓住年轻一代的目光,是如今品牌营销的一个大趋势,与互联网共生的他们有更大的消费潜力,而对于品牌营销来说,这使得代言人的选择也有更个性化的要求,只有找到贴合品牌形象并能够代表它与消费者沟通的对象,才能真正实现代言人对品牌的赋能。从目前的话题热度来看,自然堂与王一博的此次合作,无疑选对了人,为品牌注入了全新的活力基因。

    而如今的年轻人,可不是光凭热度就会做出选择的,相反他们更注重功效和讲究成分。一大批“成分党”“功效党”在Z时代人群中涌现。“成分党”“功效党”已然成为新的护肤热潮。事实上,每一个“成分党”本质上则是“功效党”。他们对产品成分的深究,其实在乎的是某个成分所代表的解决肌肤痛点的功效。

    自然堂发现,如今的面膜市场已经从低价基本线逐渐转变为功效型,率先推出了主打高功效的自然堂安瓶面膜。1片面膜=7天精华的功效是通过市场考验的,已累计销售量达到5,000万片。在去年,自然堂推出了首款涂抹式刷酸面膜自然堂果酸面膜,降低了刷酸改善闭口和亮肤的门槛,让消费者在家也能放心刷酸,安心焕肤。而自然堂今年刚刚上市的自然堂茶泥膜,主打清洁和控油效果,一经推出,今年618期间天猫爆卖11.4万件,直冲缩毛孔涂抹面膜榜单的榜首。可见,自然堂对于年轻人的需求总是抓的很准。

    随着年轻人消费能力的成长,“年轻化”无疑是各个品牌发展的关键词。自然堂与全能艺人王一博的合作,不仅吸引了又一批年轻消费者,更通过与品牌高度贴合的品牌形象,赋予了品牌更年轻化的价值和内涵。可见,自然堂作为一个20年的品牌,对于品牌的年轻化有着自己独特而成熟的方法论,以科技升级提升品牌价值,紧跟消费需求产品升级、以创新营销和契合的代言人赋能品牌内涵,自然堂真正做到了内外兼修。所以才能够在不断更新竞争激烈的美妆业稳步前进,让这个品牌不断散发着青春的张力。

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