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　　在自然堂品牌迈入20+之际，始终作为时代先行者与年轻消费者同频律动的自然堂，又对品牌形象、成分科技、面膜品类等方面进行了全方位新升级，再度焕新自我，加速品牌年轻化。

　　  近日，自然堂官方宣布，新时代偶像王一博成为自然堂面膜的全球代言人。自然堂通过全网上百APP霸屏、电商平台102个点位全覆盖、47家店铺精准翻新来宣传这次代言。8月5日王一博生日当天，五城地标同时点亮为他庆生，众多粉丝前往现场打卡。通过这波宣传，自然堂官微获得数十万次转发，官宣代言人视频曝光高达数千万，微博热门话题阅读量超过3.3亿，引起全网热议。

　　  抓住年轻一代的目光，是如今品牌营销的一个大趋势，与互联网共生的他们有更大的消费潜力，而对于品牌营销来说，这使得代言人的选择也有更个性化的要求，只有找到贴合品牌形象并能够代表它与消费者沟通的对象，才能真正实现代言人对品牌的赋能。从目前的话题热度来看，自然堂与王一博的此次合作，无疑选对了人，为品牌注入了全新的活力基因。

　　  而如今的年轻人，可不是光凭热度就会做出选择的，相反他们更注重功效和讲究成分。一大批“成分党”“功效党”在Z时代人群中涌现。“成分党”“功效党”已然成为新的护肤热潮。事实上，每一个“成分党”本质上则是“功效党”。他们对产品成分的深究，其实在乎的是某个成分所代表的解决肌肤痛点的功效。

　　  自然堂发现，如今的面膜市场已经从低价基本线逐渐转变为功效型，率先推出了主打高功效的自然堂安瓶面膜。1片面膜=7天精华的功效是通过市场考验的，已累计销售量达到5,000万片。在去年，自然堂推出了首款涂抹式刷酸面膜自然堂果酸面膜，降低了刷酸改善闭口和亮肤的门槛，让消费者在家也能放心刷酸，安心焕肤。而自然堂今年刚刚上市的自然堂茶泥膜，主打清洁和控油效果，一经推出，今年618期间天猫爆卖11.4万件，直冲缩毛孔涂抹面膜榜单的榜首。可见，自然堂对于年轻人的需求总是抓的很准。

　　  随着年轻人消费能力的成长，“年轻化”无疑是各个品牌发展的关键词。自然堂与全能艺人王一博的合作，不仅吸引了又一批年轻消费者，更通过与品牌高度贴合的品牌形象，赋予了品牌更年轻化的价值和内涵。可见，自然堂作为一个20年的品牌，对于品牌的年轻化有着自己独特而成熟的方法论，以科技升级提升品牌价值，紧跟消费需求产品升级、以创新营销和契合的代言人赋能品牌内涵，自然堂真正做到了内外兼修。所以才能够在不断更新竞争激烈的美妆业稳步前进，让这个品牌不断散发着青春的张力。