“他们在成箱买茅台、五粮液”“国货占领多个榜单”……这是这个“双11”的真实写照。
多家电商平台数据显示，今年是男性消费力提升的一年，更是国货彻底卖爆的一年。大家“双11”都喜欢买什么?这些数字背后有哪些零售密码?又反映出什么消费趋势?
“双十一”快递小哥派送忙。图为青海省西宁市一快递网点，快递小哥正在分拣快递。马铭言 摄
商品赛道细分，“多巴胺经济”爆发
记者11日从电商平台了解到，今年“双11”，一个主要消费趋势是以电竞、骑行、滑雪、潮玩等为代表的“多巴胺经济”开始爆发，这也预示着更多新品牌涌现。“过去三年，我们帮助6000家品牌创牌成功，孵化了100条百亿品类新赛道。”有平台披露数据显示。
“今年‘双11’有一个现象，越来越多的消费者特别是年轻的消费者进来以后，开始注重情绪价值的商品，为快乐买单，这是一个非常大的趋势。”淘天集团品牌业务发展中心总裁奥文接受中新财经等媒体采访时表示。
“就好比我们原来经常提到的‘多巴胺消费’，这是非常明显的。从数据上也可看到很多有意思的情况，像电竞、骑行、滑雪这样的分类都在引导消费趋势。”奥文称。
商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇认为，当前消费市场正在呈现细分化、个性化等特征，国家也在加大对中小微企业的支持力度，电商平台释放利好，营造多元繁荣的创业环境，将有利于助推新一轮中小微商家创新创业潮。
男性消费力崛起，超过“宠物狗”
除了赛道越来越细致，和往年相比，今年“双11”男性消费崛起。近日，“男性消费力首次超过宠物狗”引发热议，这一情况在天猫、京东等大的电商平台上也得到体现。
“大量的人在买茅台、五粮液，成箱买。”淘天集团超市业务发展中心总裁一漫接受中新财经等媒体采访时称，原来男性“双11”都喜欢买茅台，今年是买茅台和各种酒，包括五粮液等，成箱的买。
“11月10日，‘阿卓酒馆’直播成交破4.6亿元，‘酒仙亮哥’直播成交破4.8亿元。”淘天集团称，酒水直播的爆发已显著提升平台男性用户活跃度，“双11”期间，酒水直播间男性用户占比从最初的20%一路攀升至65%。
数码产品销售在男性用户中也稳定发挥。京东“双11”开场10分钟，Apple、小米、华为、OPPO等众多大牌手机成交额同比增长100%，其中不少都是男性用户。
“另外，电竞相关、骑行相关和乐高，成为男性在平台‘双11’消费的‘新三宝’。”奥文称，潮玩、手办等销售还在持续增长，包括男性护肤用品增长也很明显，“我看到数据以后也挺吃惊的，男性香水现在成为非常受欢迎的品类。”
国货蝶变，“双11”彻底崛起
这个“双11”还是国货彻底崛起的一次检验，多个电商平台数据显示，一些国货品牌可以和一些国际大牌“掰一掰手腕”，甚至在一些细分赛道上卖得更好。
京东数据显示，大量优质国货销售火爆，其中90后及00后国货消费金额占比达到62%，成为了国货消费的绝对主力。今年“双11”，来自全国超2000个农特产地及产业带的农特产好物，如宿迁霸王蟹、新疆阿克苏100%冰糖心苹果、锡林郭勒盟的羊肉被送往千家万户。长白山人参、亳州中药材、青海枸杞等产业带特色好物持续热销。
在10月31日当天，抖音电商多项数据突破全年峰值。值得注意的是，国货服装品牌迎来高光时刻，鸭鸭、波司登和UR摘下服饰女装行业“双11”品牌榜排行榜前三名桂冠，高梵黑金羽绒服、波司登明星同款羽绒服、鸭鸭冲锋衣顺位占据“双11”品牌爆品榜TOP前三名。
一漫接受采访时也谈到这个情况，“今年新疆的大闸蟹卖得非常好，味道也非常好，甚至区别不出和阳澄湖大闸蟹的差异，原来这些大闸蟹主要是在当地卖，这次销售爆发，当地商家甚至不知道怎么打包方便快递到更远处。”
在小红书平台，设计师家居品牌格度创始人柴晓东称，目前我们的成长和销售增速非常快，一方面因为小红书上设计师家具的笔记数量超过115万篇，越来越多设计师家具品牌在小红书开设店铺完成交易;另一方面是中国家具产业越来越强大的设计与制造能力，消费者越来越愿意为国产设计和品牌付费。
由此可见，和原来不少消费者“追求进口”不同，支持国货的观念深入新一代消费者心中，这背后和国货质量崛起密不可分。奥文认为，对于国货和海外品牌，有越来越多年轻消费者是平视来看，国货的质量也很好，海外品牌我也喜欢，全球的品牌放在那任我挑，是这样一个购物心态，这就很健康。
“双11”购物狂欢落幕：消费趋势大揭秘，国货品牌崛起引领新潮流
11月12日电(中新财经记者 吴涛)— 刚刚过去的“双11”，无疑再次创下了消费新纪录。而在这个全民狂欢的购物节里，一些有趣的现象和趋势也随之浮出水面。从男性消费力的崛起，到国货品牌的强势表现，今年的“双11”呈现出多元化的消费格局。
一、男性消费力崛起：告别“野蛮消费”，理性消费成趋势
在过去的“双11”中，男性消费者往往以“野蛮消费”著称，然而今年这一情况发生了显著变化。多家电商平台数据显示，今年男性消费者在“双11”期间的消费力首次超过了宠物狗，这一现象在天猫、京东等大型电商平台上也有所体现。
酒水类商品在这一过程中起到了关键作用。数据显示，在“双11”期间，酒水直播间男性用户占比从最初的20%一路攀升至65%，而“阿卓酒馆”和“酒仙亮哥”等直播间的成交量也分别突破了4.6亿元和4.8亿元。与此同时，大量男性消费者开始注重品质和内涵，不再仅仅追求价格和品牌，而是更加注重商品的实用性和性价比。
此外，数码产品销售在男性用户中也稳定发挥。京东“双11”开场10分钟，Apple、小米、华为、OPPO等众多大牌手机成交额同比增长100%，其中不少都是男性用户。这一数据表明，越来越多的男性消费者开始注重个人电子产品的品质和性能，而不仅仅是追求外观和品牌。
二、国货品牌强势崛起：品质与创新并重，引领消费新潮流
今年“双11”期间，国货品牌的表现无疑让人眼前一亮。无论是食品、服饰、家居等各个领域，国货品牌都展现出了强大的竞争力，甚至在一些细分赛道上超越了国际大牌。
在服饰领域，鸭鸭、波司登和UR摘下了女装品牌榜的前三名桂冠，而高梵黑金羽绒服、波司登明星同款羽绒服、鸭鸭冲锋衣也顺位占据了爆品榜的前三名。这些国货品牌的崛起，一方面得益于其过硬的质量和精湛的设计，另一方面也得益于电商平台的大力推广和消费者对国货品牌的认可。
在家居领域，设计师家具品牌格度在小红书平台上迅速崛起。该品牌创始人柴晓东表示，越来越多的消费者开始注重设计和品质，而不仅仅是追求价格和外观。同时，中国家具产业也越来越强大，消费者越来越愿意为国产设计和品牌付费。
此外，在新兴的电竞、骑行、滑雪等领域，国货品牌也展现出了强大的竞争力。数据显示，“双11”期间，大量消费者购买了电竞设备、骑行装备和滑雪器材等商品，而这些商品的销量往往与男性消费者的消费力成正比。
三、消费趋势细分化：从大众消费到个性消费的转变
除了男性消费力和国货品牌的崛起外，“双11”期间还呈现出另一个显著趋势：消费趋势细分化。在过去的“双11”，消费者往往追求大而全的商品和服务，而如今则更加注重个性化和差异化的消费体验。
在商品选择上，消费者不再仅仅追求价格和品质，而是更加注重商品的细分领域和特色。例如，在美妆领域，消费者开始追求更加天然和健康的化妆品;在食品领域，消费者开始关注有机、绿色和健康食品;在数码产品领域，消费者更加注重产品的创新和个性化。
此外，在服务领域也呈现出细分化的趋势。例如，近年来兴起的共享经济和定制化服务，为消费者提供了更加个性化和差异化的服务体验。同时，消费者对品质的要求也在不断提高，不仅仅追求价格和便利性，更加注重服务的质量和体验感。
四、总结与展望：理性消费与品质生活成为新趋势
综合来看，“双11”期间呈现出的男性消费力崛起、国货品牌强势崛起以及消费趋势细分化等趋势，都表明了消费者对品质和个性化的追求不断提升。同时，理性消费和品质生活的理念也在逐渐深入人心。未来，电商平台和品牌商需要更加注重商品和服务的质量与创新，以满足消费者日益增长的需求。
