“双十一”，曾经的购物狂欢盛宴如今逐渐失去昔日的热度。百度指数和微博热搜数据显示，今年“双十一”的关注度锐减，搜索量和话题讨论时长明显下降，甚至有网友提出“双十一是不是卖不动了”的质疑，引起了广泛关注。
今年的“双十一”氛围格外冷清，仿佛一曲终了后的孤寂回音，让人感到些许凄凉。百度指数如实地反映了这一趋势，热度逐年下降，今年更是降到了一个“冰点”，峰值搜索量较去年同期下降了60%，离巅峰时期的关注度更是遥不可及。
为何“双十一”的热度逐年降低，甚至让人感到越来越冷清呢?我们梳理了2800多条微博话题评论，总结出以下几点原因。
首先，大众对购物节的热情已经逐渐消退。在历经多年的购物狂欢之后，消费者对于“双十一”的兴奋度逐渐降低，购物欲望也渐渐回归理性。
冷清现象的数据支持
据百度指数显示，今年“双十一”的热度可谓是一年不如一年。搜索量在2017年达到峰值后逐年下降，而今年更是呈现出峰值搜索量较去年同期下降了60%的惊人数字，离曾经巅峰期的关注度相去甚远。
微博话题讨论同样呈现冷清趋势。在2019年，“双十一”相关话题平均在微博热搜榜上停留时间达到了近8小时，而今年平均时长不足3小时。最为引人注目的是，“双十一是不是卖不动了”成为最热话题之一，有63%的网友认为“双十一已失去原本的意义”。
为何“双十一”逐渐冷清？
原因一：对购物节脱敏
消费者逐渐对购物节产生脱敏感。全年遍地是折扣的促销活动让“双十一”失去了往日的稀缺性，消费者不再对这一天特别期待。微博讨论中，“没意思”、“一年都有”、“每天有”等表达对“双十一”脱敏的词汇频繁出现，显示出消费者对于购物节的心态越来越消极。
特别是在电商平台纷纷推出各类购物节活动，让消费者感到“天天都是活动”，甚至有网友表示“没有他们(平台)做不出来的”，加剧了对“双十一”失去兴奋感的情绪。
原因二：不够划算且麻烦
虽然电商平台主打“低价”，但消费者对今年“双十一”的优惠政策并不满意。折扣力度相较前几年已经精简，而且优惠措施被部分网友认为“麻烦”，包括“满减凑单太麻烦”、“套路太多，懒得算”等负面评价。
部分消费者对于平台的价格承诺产生疑虑，认为“双十一”并没有原本的简单和省钱。数据分析显示，虽然部分商品价格低于历史最低价，但仍有近一半的商品折扣力度有限，导致消费者感觉不够划算。
原因三：花钱信心不足
经济形势对“双十一”也带来了一定影响。在微博留言和评论中，“没钱”成为呼声最高的原因之一，有四分之一的内容与此有关。国家统计局数据显示，虽然社会消费品零售总额持续恢复，但仍存在需求不足的问题。
尽管邮政快递和实物商品网上零售额的数据有所增幅，但整体消费动力不足，使得消费者在“双十一”这一促销节点上表现较为谨慎。尤其是线上消费已经相对饱和，再加上全年遍地是促销，导致对“双十一”产生了更多的考量，不再轻易为了凑热闹而消费。
未来展望
“双十一”冷清的现象是多方面因素的综合影响，从消费者心态、电商平台策略以及整体经济形势等方面都有所反映。未来，电商平台需要思考如何创新促销策略，维持“双十一”对消费者的吸引力，可能需要更注重商品品质和服务体验，以及更合理、便捷的促销方式。
随着消费者对购物的理性回归，购物节可能会逐渐趋向理性、健康和可持续的方向，电商平台和商家也需与时俱进，更好地满足消费者的需求，打造更有吸引力的购物体验。
