最近，直播带货圈的故事越来越精彩了!
李佳琪“花西子”事件没过多久，这又和京东掐起架了。另一件备受关注的热点无疑是抖音“一姐”郑香香7天破亿的“传说”。
如果你不认识郑香香，那说明真的是很少关注直播圈。
身材修长，穿着电影“孤注一掷”中金晨“在线发牌”同款的性感荷官服装的郑香香，从拖鞋、衣架到T恤，你还没听到商品名称，她就直接报出价格“十块”，紧接着，就是下一个商品 … 当你还没反应过来都是些什么商品的时候，可能几十款商品都已经过去了。
相关数据显示，从10月4号开始，郑香香在抖音平台直播3天涨粉超过百万，整个十一期间直播带货销售额预估在5000万到7500万之间，单场销售额突破500万。 主要卖的是服饰内衣和日用百货，单价主要在10-30元之间。
截止到10月28日，郑香香的直播带货销售额已经超过了一个亿。当大家十一还在忙着当旅游特种兵，节后工作累成狗的时候，人家早已坐上抖音带货“一姐”的位置，就连很多头部主播都黯然失色。
“快速过款+低价轰炸” 是郑香香直播带货的核心玩法。没有繁琐的话术和夸张的促单动作，郑香香玩的就是一个快速过品，直接报出低廉的价格，没有一句废话。这种直播带货模式简直前所未有，魔性又洗脑。
但是现在来看，郑香香可能要凉了，因为抖音官方要出手制裁了！
据亿邦动力消息，抖音电商发布新规《「违规玩法：快速过款实施细则」》 ，明确规定快速过款直播属于违规行为，根据情节严重程度处以限流、封禁等处罚，新规新规将于10月27日正式生效。
如此看来，郑香香真的是要昙花一现了。不过她已经积累了一定的粉丝，只要成功转型，还是能打出另一片天地的。
“快速过款”玩法被禁是必然
“快速过款+低价轰炸”，郑香香的成功离不开这个快字，更离不开低价的模式。
身穿荷官服装，一件件商品如同发牌般飞速而过，而这些商品又被装在橙色的爱马仕盒子里，谁也不知道下一款商品是什么，观众仿佛就像电影中演的那样，在赌桌上运筹帷幄，拼死一搏，很容易给人带来强烈的吸引力和反差感。
郑香香的直播间，商品单价在10—30元之间，每场直播商品数量过百，在10月4日创纪录的那场直播里，更是上架了812款商品。
而她的粉丝，女性占比达到63%；在年龄层面，31-40岁人群占比50%，其次是24-30岁的人群，占比21%。 只能说在这个消费降级的时代，大家都很穷，都被拿捏了。
被低价刺激上头后，一冲动买了商品，这很容易出问题。冲动消费购买商品并一定适合自己，这些低价商品的质量又参差不齐，投诉和退货的问题势必越来越多，赚钱的是直播间，为商品问题买单的却是平台和消费者。
正常来讲，任何人买东西肯定是要了解这个产品质量怎么样、款式如何等等，“快速过款+低价轰炸”却颠覆了消费的本质。
另一方面，这种带货模式火了，如果平台不闻不问，为了流量装作看不见的话，会有一大批模仿者出现(事实已经有了很多模仿者)。
长此以往，主播们都不去关注直播间体验、商品质量等问题，清一色全去搞这种门槛极低的带货模式，对行业发展只有弊没有利!
